Auf dem Deutschen Tourismustag 2024 wurden weitere Prioritäten für die Tourismusbranche gesetzt: Während in den vergangenen Jahren Klimawandel und wirtschaftliche Aspekte im Vordergrund standen, rückten diesmal Glück, Gemeinwohl und Gesundheit in den Mittelpunkt der Diskussion. Expertinnen und Experten tauschten sich am 25. und 26. November in Hamburg über die Werte aus, die den Kern des Tourismus ausmachen.
Warum Glück, Gemeinwohl, Gesundheit?
Tourismus verbindet Menschen, schafft Lebensqualität und ist Motor für positive Veränderungen. Gerade in Zeiten von Krisen und gesellschaftlichen Umbrüchen ist es wichtig, dass der Tourismus seine soziale Verantwortung wahrnimmt.
Reinhard Meyer, Präsident des Deutschen Tourismusverbandes (DTV):
„Tourismus ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Die Branche erreicht fast wieder die Erfolgszahlen der Zeit vor der Corona-Pandemie. Aber Zahlen sind nicht alles, den Deutschlandtourismus verbinden Werte wie Weltoffenheit, Gemeinwohl, Nachhaltigkeit, Gesundheit und soziale Verantwortung. Wir schaffen Emotionen, Aha-Erlebnisse und Glücksmomente, damit die Menschen Ihren Urlaub in Deutschland genießen können.“
Michael Otremba, Geschäftsführer Hamburg Tourismus GmbH:
„Die Bedeutung des Tourismus lässt sich nicht nur an Kennzahlen wie Übernachtungen, Umsatz und Arbeitsplätzen abbilden. Damit die Kraft unsere Branche stärker wahrgenommen wird, benötigen wir andere Daten und Studien, die breitere Perspektiven auf die Bedeutung des Reisens ermöglichen.
Mit der Erforschung des Zusammenhangs zwischen Reisen und Wohlbefinden möchten wir die Branche einladen, neue Wege zur Bemessung der Bedeutung des Reisens zugehen. Dieser Ansatz liegt komplett außerhalb unserer bisherigen Denkweise, sie bietet uns aber die Chance, uns als Branche des eigenen Wertes bewusst zu werden und damit eine neue Dimension der Relevanz gegenüber unseren Stakeholdern zu erreichen.
Die ersten Erkenntnisse stimmen uns optimistisch: Reisen beeinflusst unser Wohlbefinden und damit unsere Gesundheit, sorgt für persönliche Balance, Glücksgefühle und hilft dabei, Bindungen aufzubauen oder zu intensivieren.“
Prof. Bernd Eisenstein, Fachhochschule Westküste:
„Die Beiträge von Urlaubsreisen zur Erholung, Gesundheit und zur Lebenszufriedenheit der Deutschen sind enorm. Dieser gesellschaftlichen Relevanz von Urlaubsreisen sollten wir uns stärker bewusst werden.“
Der Wert des Tourismus lässt sich nicht nur in Wertschöpfung und Arbeitsplätzen ausdrücken. Denn Urlaubsreisen leisten nachweisbar gesellschaftlich relevante Beiträge zu Erholung, Gesundheit sowie zum subjektiven Wohlbefinden der Reisenden – und damit zur Lebenszufriedenheit der Bevölkerung.
Machen Urlaubreisen glücklich? Die Antwort lautet Ja. Denn die Deutschen fühlen sich im Urlaub häufiger glücklich als im Alltag. Das schlägt sich auch in den Reiseplänen wieder: Die Reisefreude ist ungebrochen hoch – in den nächsten vier Monaten wollen dreiviertel der Deutschen einen Kurzurlaub oder Urlaub unternehmen.
Hintergrund:
Der Deutsche Tourismustag ist das wichtigste Netzwerk-Treffen des Deutschlandtourismus, in diesem Jahr nahmen 500 Gäste an der zweitägigen Fachtagung teil.
Unter dem Motto „Glück, Gemeinwohl, Gesundheit – Tourismus, der verbindet“ diskutierten die Teilnehmenden, wie der Tourismus so gestaltet werden kann, dass er sowohl wirtschaftlich erfolgreich als auch sozial gerechter in Deutschland ist.
Der Deutsche Tourismustag wurde vom Deutschen Tourismusverband, der Hamburg Tourismus GmbH und dem Tourismusverband Hamburg e.V. gemeinsam ausgerichtet. Im nächsten Jahr findet das Branchentreffen in Saarbrücken statt.
